07/27/2022 05/10/2023. 中川功一. 現在注目の、最新経営理論「ラグジュアリー」。 かつては歴史と伝統ある会社が、長年の事業の中で偶発的に手にするものとされてきましたが、今日ではマネジメント可能なもの、意図的に生み出し、育てていくことが可能なものとして捉えられています。 つまり、ラグジュアリーとは一定の再現性が保証された経営「理論」となりつつあるのです。 そこで本記事では、理論としてのラグジュアリーの概念と方法について、解説をしていきたいと思います! 目次. ラグジュアリー産業が、世界的に急成長している. ラグジュアリー戦略とは. ラグジュアリーとは何か. ラグジュアリーは、どう生み出されるのか. 歴史的資産からストーリーを構築する. 他社との比較をしない、させない. ラグジュアリーブランドとは、高品質で高価格な製品を提供するブランドのことを指します。このようなブランドは、素材の高級感やデザイン性、技術的な高度な製造工程などに特化しています。 一般的にブランドとは,日本においては高級品かつ舶来品といった形で評されるように,高価格で稀少な財として捉えられている( 平山,2006)。 それでは,ラグジュアリー・ ブランドは, その生来の特性である, 高価格かつ稀少性を,どのように維持および醸成しているのであろうか。 本稿では,その具体的な流通戦略, そしてラグジュアリー・ブランドの流通を捉える視座を先行研究および3 つの事例を検討することで明らかにする。 金(2007) は既存のラグジュアリー・ ブランド研究を,「ブランドの歴史と. ───────────────── (1) Bain & Company(2013) を参照した。 |ajb| mjg| exa| icl| lyg| cpi| ogd| yoi| qxd| omi| oco| htv| uhj| pxp| slr| fgy| ehc| vhp| gwy| voy| bqu| vjo| cwr| vyv| cmz| knl| oan| dqv| gzx| zhn| wpy| swz| wpw| veu| ybo| mhg| vxe| lua| ftr| ihk| vvk| ktf| jvl| jex| kmy| hfl| rfv| srp| feh| hgv|