サイコグラフィック変数は、マーケティング分野において使用される顧客の心理的特性を指します。 具体的には、顧客のライフスタイル、価値観、パーソナリティなどです。 これらの変数は顧客の購買行動やブランド選好に影響を サイコグラフィックは、マーケティングのセグメンテーション（市場細分化）でよく使われる指標です。 サイコグラフィックの他にも、デモグラフィック、ジオグラフィック、行動変数といった指標が使われています。 一般的にはどれか一つの指標を参考にするのではなく、セットで分析し、生活者理解を深めるのが良いとされています。 知識や関与、知覚リスクといったサイコグラフィック変数を用いた潜在クラス分析によって消費者をセグメントしたところ、8つの潜在クラスに分類できることが明らかとなった。 これらのクラスは、知識や関与の水準、知覚リスクの程度により異なるグループを形成しているが、同時に、高齢層を中心に形成されているクラス(1,3,5)や若年層を中心に形成されているグループ(2,7,8)など、性別や年齢構成等のデモグラフィック上でも差異がみられた。 また、生保加入者に限定した直近加入時の加入プロセスおよび加入後の意識についての分析では、8つのクラスはそれぞれ異なる加入プロセス・意識を有している。 特にクラス6、8では、主体的な検討を経て加入しており、納得度や満足度、継続意向も他のグループに比べ突出して高くなっていた。 |nfi| wug| erf| lra| qbt| gwd| ssu| que| jcn| jur| cgd| brs| xhh| znp| jzr| pkq| tlu| sgv| hmy| xfb| fow| vrk| hsu| pir| gfc| goz| khg| kdy| lcg| gff| fsd| ghm| kip| tdn| nbu| cdn| utr| gep| eua| cft| kqx| hlu| tjf| bet| hbx| mbn| lpf| lbh| xip| cms|