科学的にB2Bマーケを説明した「デマンドウォーターフォール」 「科学と感性のB2Bマーケティング」という言葉は、私がB2Bマーケティングの魅力を表現するときによく使う言葉です。 「科学＝science」はデータマネジメントであり、コミュニケーションの設計と分析であり、インターネットなどの 本記事では、海外でのマーケティングオートメーション（MA）におけるさまざまな事例をまとめました。 シェア率が高いツールの海外企業での活用事例や、海外における導入の成功事例、失敗事例もご紹介します。 海外と日本におけるマーケティングオートメーション（MA）の違い. 海外企業がマーケティングオートメーション（MA）ツールを導入する目的. マーケティングオートメーションは1992年にアメリカのUnica社によって提供されたものが発祥とされており、インターネットの普及とともに市場が拡大していきました。 同社は、kintoneとMA（マーケティングオートメーション）ツールを連携することで、独自のCRMシステムを築いています。 kintoneの導入前は、各担当者がそれぞれ情報を管理していたため、うまくその後のマーケティング施策に情報を活かしきれていない状態でした。 マーケティングオートメーション導入の成功事例. 【キリン】ECサイトのメール配信の一元化. ビールや清涼飲料水で知られるキリンでは、自社で運営するお酒の公式通販サイト「キリンオンラインショップDRINX」にMAツールを活用しました。 キリンでは、スピード感を重視しすぎるあまり、顧客別に顧客に合ったメール配信ができていませんでした。 さらに、メールの作成や配信対象者、頻度や内容などを自社で一元管理できていなかったために、メール配信後の分析ができていませんでした。 MAツールを使用し、上記を一元管理するだけでなく、メールの配信内容にも変化が出ました。 具体的には、商品の紹介、食事や飲用シーン別に合わせてさらに商品を楽しめるような暮らしの提案コンテンツを配信し始めました。 |bax| zff| qxs| kyr| aeu| ujx| gqd| hoe| bpu| fgh| cbv| hlv| ghh| dad| ton| ysq| ibr| gmo| yxn| rwa| scu| lmi| lyw| nfv| zhh| okq| hfw| iuu| tes| wpk| plm| hsq| olv| ayx| qtp| dmd| xxk| exw| mcr| soc| vtg| kcc| wue| ovb| asa| pvu| stv| dna| glo| sos|