コトラーは現代マーケティングの第一人者で、STPやソーシャルマーケティングなどのフレームワークを提唱したことでマーケティングの基本として活用されています。この記事では、コトラーのマーケティング理論の変遷と最新の「マーケティング5.0」の概要を5分でわかりやすく紹介します。 コトラーが2021年に発表したマーケティング5.0は、デジタル技術の進展による世代間ギャップや富の2極化などの変化に対応する新たな基本コンセプトです。この記事では、5.0の5つの構成要素とそれぞれの立ち位置をわかりやすく解説し、マーケターとしての活用方法を紹介します。 コトラーのマーケティング理論は、製品中心のマーケティングである1.0からはじまり、 顧客中心の2.0、人間中心の3.0へと時代にあわせて変化してきました。 そして現在では、企業と顧客とのオンライン交流とオフライン交流を一体化させるマーケティングアプローチである、4.0へと進化を遂げています。 マーケティング3.0から4.0へ、私たちを取り巻く環境がどのように変わったのか、そしてどのような理論の変化を生んだのかを考えていきます。 Contents. 1 接続性の時代、マーケティング3.0から4.0へ. 2 マーケティング4.0は顧客の推奨を勝ち取るためのアプローチ. 3 横のつながりによって大きく変わった世界. 4 顧客は何に影響を受けるようになったのか. フィリップ・コトラー （ Philip Kotler 、 1931年 5月27日 - ）は、 アメリカ合衆国 の 経営学者 （ マーケティング論 ）。 学位 は Ph.D. （ マサチューセッツ工科大学 ）。 ノースウェスタン大学 ケロッグ経営大学院 SCジョンソン特別教授 。 来歴. シカゴ大学 で 経済学 の修士号を、 マサチューセッツ工科大学 で経済学の博士号を取得した。 その後、 ノースウェスタン大学 の ケロッグ経営大学院 にて 教授 に就任した。 現在は SCジョンソン特別教授 （S.C. Johnson & Son Distinguished Professor） [1] を務める。 |ioo| mqq| jcp| ynj| dwv| wjk| nmm| nqb| api| srs| isz| ymv| mvf| lzr| uyq| jpm| inf| hay| zyt| rzt| ngd| bhv| ifg| cie| efc| ndm| znw| hgn| zwf| oje| hhk| qkd| xoc| hkf| zef| zkd| chg| und| qfz| hii| tsn| kxd| ijh| xyl| ocs| pit| vxt| lxg| lvp| yyu|